Copywriting

Una delle definizioni del copywriting è: “Il copywriting è il motivo per cui le persone comprano qualcosa.”

Il copywriting viene definito in questo modo perché il testo è la chiave di volta del 99% della comunicazione della tua azienda.

Un buon testo è in grado di generare un bisogno anche quando questo specifico bisogno non è necessario.

Ci sono tante campagne pubblicitarie che hanno avuto successo proprio grazie ad un copy (un testo) pensato con l’unico scopo di restare nella mente delle persone.

Alcuni esempi?

• DeBeers: Un diamante è per sempre
• Nike: Just do it
• Apple: Think different
• Adidas: Impossible is nothing
• Barilla: Dove c’è Barilla c’è casa
• Campari: Red Passion

Queste sono solo alcune delle pubblicità che hanno lasciato un segno in intere generazioni.

A distanza di anni ricordiamo perfettamente sia il testo che il prodotto ad esso associato.

Con questi esempi possiamo capire quanto forte sia la capacità di un testo di  in ambito professionale e pubblicitario.

La definizione che hai appena letto rispecchia perfettamente questa caratteristica: un testo è in grado di convincere i tuoi clienti a comprare i tuoi prodotti, i tuoi servizi o a compiere un’azione specifica come quella di iscriversi alla newsletter o di commentare un tuo post.

Il copywriting funziona secondo il principio di rendere più attraente la tua comunicazione per attrarre i tuoi potenziali clienti.

Nella stragrande maggioranza dei settori la competizione ha raggiunto livelli molto alti e la concorrenza si fa sempre più agguerrita.

Lo scenario è molto complesso e bisogna acquisire competenze specifiche per poter emergere e attirare l’attenzione dei clienti.

Il copywriting può aiutare la tua azienda a differenziarsi e a rendere i tuoi  prodotti e servizi molto più interessanti.

Un testo realizzato da professionisti del copywriting aiuterà la tua azienda in diversi ambiti, tra cui:

• mettere in evidenza la tua azienda
• coinvolgere i potenziali clienti
• posizionare il tuo sito web ai primi posti su Google
• convincere gli utenti a compiere un’azione specifica
• rendere il tuo marchio più attraente
• vendere

Pertanto più attraente saranno i testi della tua comunicazione, più ampie saranno le possibilità di attrarre nuovi clienti, di posizionare il tuo sito web più in alto sui motori di ricerca o di incrementare gli iscritti alla tua newsletter.

Un’agenzia specializzata nel copywriting, in poche parole, offre questo servizio alle aziende per aiutarle a migliorare la comunicazione sia sui media digitali che su quelli tradizionali, con l’obiettivo di incrementare i contatti, le conversioni e le vendite.

Un’agenzia di copywriting, dopo un’attenta analisi, ottimizza tutti i contenuti di testo della tua comunicazione, dal sito web alla brochure, dall’annuncio pubblicitario al post sui social network.

Inoltre, per avere la massima efficacia, i contenuti di testo vengono realizzati prendendo in considerazione alcuni aspetti importanti, come ad esempio:

• il canale utilizzato (Facebook, Instagram, Sito web, post, annuncio pubblicitario…)
• il pubblico che si vuole raggiungere (privati, aziende, liberi professionisti, sportivi, lettori, tifosi…)
• quali emozioni si vogliono suscitare nel pubblico
• quale obiettivo si vuole raggiungere (vendita, iscrizione alla newsletter, lettura di un documento, interazione, risposta ad un sondaggio…)

Se prendiamo come ipotesi la realizzazione dei contenuti testuali per il sito web, il copywriting ha il duplice compito di risultare attraente sia per i motori di ricerca che per i potenziali clienti.

Lavorando con un’agenzia specializzata nel copywriting, la tua azienda acquisisce una preziosa competenza, oltre alla esperienza di professionisti del settore che sanno esattamente come aiutare la tua azienda a coinvolgere i tuoi potenziali clienti in modo che comprino i tuoi prodotti e servizi.

I servizi di copywriting di solito includono, oltre agli altri:

Analisi preliminare dei potenziali clienti, della concorrenza e del settore di mercato

• Copywriting per il sito web
• Copywriting per le campagne PPC
• Copywriting per la stampa

Perché hai bisogno dell’aiuto di un’agenzia specializzata nel copywriting?

Perché la scrittura di testi che siano persuasivi e che mettano in evidenza il tuo marchio richiede competenze specifiche che si acquisiscono in anni di esperienza e di conoscenza nell’ambito della comunicazione.

Copywriting per il sito web

Il copywriting per il sito web, come abbiamo visto in precedenza, ha il duplice compito di essere attraente sia per i motori di ricerca che per gli utenti che lo visitano.

La scrittura del testo deve quindi considerare l’aspetto della SEO e quello commerciale, cercando di enfatizzare quest’ultimo.

Il professionista che si occupa del copywriting per il sito web ha la responsabilità di redigere un contenuto testuale che segua da una parte le regole SEO del posizionamento, dall’altra quelle più specifiche della vendita.

Pertanto, il testo del sito web deve contenere la giusta quantità di parole chiave, avere una lunghezza adeguata, deve seguire la corretta gerarchia dei titoli dei paragrafi, oltre a coinvolgere il lettore che la tua azienda ha il potere di risolvere il suo problema o di soddisfare la sua esigenza di business.

Copywriting per le campagne PPC

Ne caso delle campagne Pay per Clic il copywriting assume un’importanza strategica, perché deve attrarre il potenziale cliente nel giro di pochissimi secondi.

Se il testo dell’annuncio non cattura immediatamente l’attenzione dell’utente, la sua efficacia è molto bassa e difficilmente ti permetterà di vendere il tuo prodotto o servizio.

Il copywriting delle campagne PPC, per essere maggiormente efficace, deve essere affiancato all’analisi costante dei dati e alla conoscenza del comportamento del potenziale cliente a cui ci rivolgiamo.

Solitamente ogni consumatore compie un percorso preciso prima di effettuare un acquisto.

Utilizzando l’analisi approfondita dei dati possiamo capire in quale fase del percorso si trova per catturare la sua attenzione con un testo che faccia leva sull’emozione di quel momento.

In poche parole, se riusciamo a capire che il nostro consumatore è pronto per comprare il prodotto o il servizio, vedrà comparire l’annuncio con il copy studiato appositamente per soddisfare la sua esigenza immediata di acquisto.

Per ottenere questo risultato dobbiamo tenere in considerazione almeno 5 fattori essenziali per avere un copywriting realmente efficace:

• immedesimarsi nel cliente
• comunicare efficacemente il vantaggio
• empatia
• unicità
• studio dei dati

Questi 5 elementi sono la base per realizzare un copywriting efficace che ti permetterà di massimizzare l’investimento delle campagne Pay per Clic.

Copywriting per la stampa

Il copywriting per la carta stampata è la comunicazione sui mezzi cosiddetti tradizionali, come ad esempio le brochure, la rivista, la presentazione aziendale.

Questa tipologia di comunicazione deve essere utilizzata dalla maggior parte delle aziende, indipendentemente dalle dimensioni e dal fatturato.

Il copywriting per la stampa deve essere studiato appositamente sia in base al mezzo di comunicazione sia in base alla modalità di comunicazione che contraddistingue la tua azienda.

Il copywriting deve essere pensato anche per raggiungere gli obiettivi prefissati: un testo progettato per la vendita sarà diverso rispetto ad uno informativo.

La comunicazione su carta stampata è un canale che permane nel tempo, aiuta la percezione del tuo marchio e ti aiutano a confermare l’autorevolezza della tua azienda.

Quali servizi di copywriting possono aiutare la tua azienda a raggiungere gli obiettivi di business?

Determinare quali canali utilizzare per promuovere il tuo marchio e i tuoi prodotti, quali per fornire materiale informativo ai tuoi clienti è molto importante per determinare lo stile del copywriting che permetterà alla tua azienda di raggiungere gli obiettivi prefissati.

Quando si prendono in considerazione i servizi di copywriting, è importante prestare attenzione a diversi dettagli, tra cui:

• il tipo di canale utilizzato per comunicare i tuoi prodotti ed il tuo marchio (digitali o tradizionali)
• l’obiettivo della comunicazione (vendere, informare, educare)
• il mezzo utilizzato per la comunicazione (sito web, brochure, magazine, annuncio pubblicitario)

L’aspetto importante da considerare è che i servizi di copywriting sono servizi a medio e lungo termini per quanto riguarda la carta stampata, mentre per il web possono essere sia a medio e lungo termine, sia a breve termine, come ad esempio quando si utilizzato per gli annunci pubblicitari.

I servizi di copywriting, soprattutto se vengono pensati per la vendita e la promozione, hanno un ottimo ritorno sull’investimento perché il testo è la componente più importante per attrarre i potenziali clienti.

Come hai potuto leggere in questa pagina, il copywriting richiede competenze molto specifiche, che non si limitano alla semplice scrittura di un testo.

La capacità di immedesimarsi nelle esigenze del cliente, la conoscenza dei processi psicologici che guidano le persone nell’acquisto di un prodotto e di un servizio, necessitano di conoscenze che sono il frutto di studi mirati e di esperienza maturata sul campo.

Pertanto è utile affidarsi ad un’agenzia specializzata nel copywriting per massimizzare l’investimento e raggiungere gli obiettivi prefissati.

Se stai pensando di avvalerti di un’agenzia di copywriting affidabile e con grande esperienza, non esitare a contattare Giga Comunicazione per gratuita di 15 minuti.

Fai esplodere la tua attività online a partire da oggi con Giga Comunicazione.