Pianificazione campagne advertising

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• Come funziona l’Advertising?
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• Campagne di Advertising
• Perché scegliere un’agenzia specializzata in Advertising

L’Advertising è uno degli aspetti del marketing che permette alle aziende di pianificare delle campagne di annunci pubblicitari, attraverso le principali piattaforme digitali. Ogni qualvolta un utente clicchi sull’annuncio l’azienda paga una commissione.

Nel caso di Google, le campagne di Advertising possono essere descritti come la SEO, anche se in questo caso, per rimanere in cima ai risultati è richiesto il pagamento di una commissione.

Il vantaggio è che gli utenti vedranno sicuramente il tuo annuncio prima di tutti gli altri risultati.

Gli inserzionisti pubblicano gli annunci su una piattaforma specifica, come Google AdWords (oggi conosciuto come Google ADS) e Facebook Ads, per raggiungere il target sulla rete degli affiliati.

La pubblicità sui motori di ricerca è una forma popolare di Advertising che consente agli inserzionisti di pagare una commissione per il posizionamento degli annunci sulla SERP (Search Engine Result Pages). La commissione è stabilita dalla piattaforma e si basa sulla frequenza con cui la singola parola chiave viene cercata sul motore di ricerca stesso.

Quando qualcuno cerca la parola chiave/frase chiave correlata all’annuncio, questo può essere visualizzato in alto.

Nel momento in cui l’utente clicca sull’annuncio e visita il tuo sito web o la landing page specifica, la piattaforma addebita la commissione stabilita. Se il sito web o la landing page sono progettati per massimizzare le conversioni, la commissione è relativamente bassa rispetto al valore che ha l’utente per la tua azienda.

I servizi di pianificazione e gestione campagne Advertising ti aiutano a raggiungere il pubblico di riferimento dei tuoi prodotti, tramite la pubblicità a pagamento.

Gestione campagne Advertising

Quando un team o un esperto di marketing digitale o supervisionano e gestiscono l’intera strategia di Advertising per un cliente, si parla di gestione campagne ADS.

La gestione delle campagne ADS di Giga Comunicazione include il monitoraggio e la misurazione dell’efficacia di ogni campagna e delle parole chiave utilizzate, garantendo così che gli sforzi possano massimizzare il ROI (Ritorno sugli investimenti).

Strategia delle campagne Advertising

Una strategia delle campagne di Advertising è il piano d’azione che adotteremo per raggiungere l’obiettivo principale per la tua azienda, come ad esempio aumentare le vendite, incrementare il traffico al sito web, massimizzare le conversioni.

È un processo in 3 fasi e include:

1. Valutare la situazione
   Ci aiuterà a scoprire in quale ambiente opera la tua azienda, quali sono le principali sfide che deve affrontare e quali i suoi principali obiettivi; in altre parole, quali sono gli aspetti del marketing che le campagne ADS possono risolvere.
2. Sviluppare una strategia
   Dopo aver valutato la situazione, creeremo una strategia che che ci aiuterà a determinare come sviluppare la campagna ADS per raggiungere i tuoi obiettivi di business.
3. Creazione di un piano d’azione
   Il terzo e ultimo passaggio consiste nel determinare come verrà attuata la politica. Sceglieremo il canale, le parole chiave e quali azioni di ottimizzazione intraprendere per supportare direttamente la strategia e garantire il successo della campagna ADS.

Annunci per le campagne Advertising

Gli annunci per le campagne di Advertising possono essere personalizzati per soddisfare ogni esigenza della tua azienda:

• Personalizzazione dell’annuncio, è possibile inserire testo, immagini e anche video di marketing.
• Scelta delle caratteristiche del destinatario dell’annuncio, come ad esempio età, genere, città di residenza, interessi del pubblico di riferimento.

Ricerca delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave è essenziale per ottenere il massimo dalle campagne di Advertising. Per comunicare correttamente con il pubblico di riferimento è necessario scegliere con attenzione le parole chiave, tenendo in considerazione anche il valore che la piattaforma assegna ad esse.
Ad esempio, nel caso di Google AdWords (oggi Google ADS) è necessario fare un’offerta mirata per la singola parola chiave, perché da questo dipende la frequenza con cui l’annuncio comparirà nella pagina dei risultati.

Ma come si fa a selezionare la parola chiave giusta?

Il primo passo è fare una ricerca approfondita. Attraverso gli strumenti di ricerca delle parole chiave possiamo identificare quali sono quelle che possono essere rilevanti per la tua attività.

Dopo aver identificato queste parole chiave, dobbiamo raggrupparle e organizzarle in piccoli gruppi di parole chiave strettamente correlate.

Il passo successivo consiste nella scelta delle parole chiave a corrispondenza inversa (o negative keywords). Queste sono le parole chiave per le quali il tuo annuncio non deve essere visualizzato.

Questa scelta previene i click indesiderati e permette di ottimizzare le campagne massimizzando l’investimento.

Il passaggio finale consiste nel determinare il budget e selezionare le migliori parole chiave su cui utilizzarlo.

L’obiettivo finale è ottenere un posizionamento elevato degli annunci a costi bassi, massimizzare i click per avere il maggior numero di conversioni.

Le piattaforme su cui sviluppare campagne ADS sono molteplici, ma le più popolari e utilizzate sono le seguenti.

Google AdWords (oggi Google ADS)

Google AdWords ha cambiato nome in Google ADS ed è la piattaforma che permette di pubblicare gli annuncia sia sulle pagine dei risultati del motore di ricerca, ma anche su tutti i siti web affiliati con Google AdSense.

È uno strumento molto efficace, ma al tempo stesso molto competitivo perché richiede un investimento legato al valore della parole chiave e alla frequenza di pubblicazione.

Maggiore sarà l’investimento e più volte verrà pubblicato.

Microsoft Advertising (Bing)

Anche se Google è il motore di ricerca più utilizzato, non è l’unico. Pertanto, devi assicurarti di non perdere potenziali clienti che utilizzano Bing, impostando delle campagne ADS anche su questo motore di ricerca.

L’impostazione è simile a quella di Google ADS, che prevede un’offerta per ogni parola chiave. Per aumentare la frequenza di pubblicazione è necessario aumentare il budget.

Facebook ADS

Facebook è attualmente una delle principali piattaforme utilizzate dalle aziende per le campagne di annunci sponsorizzati.

La piattaforma permette di selezionare il pubblico di riferimento in maniera molto approfondita, sulla base delle informazioni che gli utenti inseriscono nei loro profili e delle azioni che compiono all’interno del social network.

È possibile scegliere la fascia di età, gli interessi, il genere, la posizione geografica e, nel caso in cui il tuo sito web abbia il Pixel installato, si possono raggiungere i visitatori differenziandoli per la singola pagina visitata.

Instagram ADS

Gli annunci di Instagram ADS possono essere creati in due modi differenti:

• utilizzando direttamente l’App Instagram
• attraverso la piattaforma di Facebook ADS

Per utilizzare direttamente l’App è necessario convertire l’account normale in un account aziendale. Dopo aver eseguito questo passaggio, sotto ad ogni post comparirà il pulsante per promuoverlo.

Giga Comunicazione utilizza principalmente la piattaforma di Facebook ADS per avere il controllo completo di tutte le fasi della campagna e per il successivo monitoraggio.

Twitter ADS

La piattaforma di Twitter permette di pubblicare annunci a pagamento sul social network offrendo una serie di strumenti di segmentazione del pubblico di riferimento molto efficaci.

Twitter ADS consente di veicolare il proprio annuncio, il proprio account o uno specifico trend. In questo modo è possibile raggiungere il target anche sulla base dei trends di tendenza, attraverso strategie di real time marketing.

Anche Twitter ADS offre la possibilità di scegliere gli obiettivi della campagna, come ad esempio l’aumento del numero dei followers o degli utenti al sito web, la visualizzazione di un video o l’aumento delle interazioni per un annuncio specifico.

Possiamo creare una campagna di Advertising digitale personalizzata che garantisca il successo utilizzando i nostri servizi di ADS sulle varie piattaforme sopra menzionate.

Questi sono indicativamente i 10 passaggi per realizzare una campagna di Advertising ditale di successo:

• Brainstorming iniziale
• Utilizzo degli strumenti per la ricerca delle parole chiave per misurare il reale valore della domanda
• Strutturazione e organizzazione delle parole chiave
• Individuazione delle parole chiave a corrispondenza inversa per avere solo click inerenti
• Impostazione del budget e del limite di offerta per le parole chiave
• Analisi del panorama competitivo
• Utilizza una scrittura efficace per catturare l’attenzione del cliente
• Inserisci una call to action persuasiva e pertinente

La tua azienda necessita di qualcuno che abbia competenze specifiche nella gestione delle campagne di Advertising, nell’analisi e ricerca delle migliori parole chiave, nella scrittura di vendita e nella gestione delle piattaforme ADS per massimizzare il ROI e raggiungere gli obiettivi di business.

Le campagne Advertising sulle piattaforme come Google ADS e Facebook ADS PPC possono migliorare e potenziare la tua strategia di marketing con pubblicità mirata ed efficace.